Dia das Mães deve movimentar mais de R$ 380 milhões na região de Sorocaba; diz pesquisa

O Dia das Mães deve impulsionar o comércio de Sorocaba e Votorantim, com aumento no volume de consumidores e fortalecimento do varejo local. É o que aponta pesquisa encomendada pela Associação Comercial de Sorocaba (ACSO) ao Núcleo de Estudos Econômicos da Athon Soluções, que ouviu 192 pessoas.

O levantamento indica um cenário de otimismo moderado, sustentado pela estabilidade econômica e pelo chamado “Efeito Batom” — comportamento em que consumidores priorizam presentes mais acessíveis, mas com alto valor simbólico e emocional.

O repórter Vinicius Lara produziu uma reportagem especial sobre a pesquisa e como o Dia das Mães deve influenciar o comércio. Ouça abaixo:

Segundo a pesquisa, a intenção de compra passou de 81,25% em 2025 para 84,38% em 2026, crescimento de 3,13 pontos percentuais. O tíquete médio estimado é de R$ 143.

A expectativa é que cerca de 2,6 milhões de presentes sejam comercializados nos 27 municípios da Região Metropolitana de Sorocaba (RMS), podendo levar o faturamento total a se aproximar ou até ultrapassar R$ 380 milhões, consolidando a região como um dos principais polos de consumo do Estado de São Paulo.

Varejo físico ganha força

Apesar da relevância do comércio digital, responsável por 43,21% das intenções de compra, o estudo aponta retomada das lojas físicas. Os shoppings devem concentrar 25,93% das vendas, enquanto o comércio de centro e bairro soma 12,35%.

Juntos, os canais presenciais devem representar 38,28% das compras, avanço de quatro pontos percentuais em relação a 2025. O resultado reforça o papel do comércio de proximidade, impulsionado pela pronta entrega e pelo atendimento personalizado.

Formas de pagamento e compras de última hora

O cartão de crédito parcelado segue como principal meio de pagamento, citado por 40,74% dos entrevistados. O Pix aparece em segundo lugar, com 20,99%, indicando que um em cada cinco consumidores deve utilizar a modalidade.

A pesquisa também aponta a manutenção das compras de última hora: 45,68% dos consumidores pretendem adquirir os presentes apenas na semana da data, concentrando o movimento comercial nos últimos cinco dias antes do Dia das Mães.

Jovens lideram intenção de compra

O público entre 18 e 29 anos representa 58,02% das intenções de compra, reforçando a importância de estratégias digitais rápidas, com presença ativa nas redes sociais e canais diretos, como o WhatsApp.

Entre os produtos mais procurados, perfumaria e cosméticos lideram com 41,36% das intenções. Vestuário e acessórios aparecem com 22,84%, seguidos por flores e itens de decoração, com 11,11%. Experiências em restaurantes são mencionadas por 15,38% dos consumidores.